{"id":482,"date":"2010-12-24T04:36:10","date_gmt":"2010-12-24T02:36:10","guid":{"rendered":"http:\/\/adolfoplasencia.es\/blog\/?p=482"},"modified":"2013-11-26T19:10:31","modified_gmt":"2013-11-26T17:10:31","slug":"rodney-cullen-el-usuario-online-es-el-mas-infiel-de-los-usuarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adolfoplasencia.es\/blog\/rodney-cullen-el-usuario-online-es-el-mas-infiel-de-los-usuarios\/","title":{"rendered":"Rodney Cullen: El usuario online es el mas infiel de los usuarios"},"content":{"rendered":"

Rodney ejerce una profesi\u00f3n de las mas cotizadas hoy en el sector empresarial que est\u00e1 basado o tiene una articulaci\u00f3n directa y relevante con Internet: especialista en SEO (Search Engine Optimization)<\/a><\/em><\/p>\n

Es australiano, pero ha vivido tambi\u00e9n en Barcelona y en Valencia a donde lleg\u00f3 con siete a\u00f1os y en donde se form\u00f3 como ingeniero en Dise\u00f1o Industrial. Despu\u00e9s de intentarlo como emprendedor, fue fichado por la empresa DreamstarcCash<\/a> para la que trabajan en Altea. Con \u00e9l se cumple eso de que los trabajadores del \u2018conocimiento\u2019 de las empresas de alta tecnolog\u00eda eligen lugares con buen clima y alta calidad de vida, ya que vive en J\u00e1vea, en la provincia de Alicante.<\/p>\n

Ha venido a Valencia para participar en la Jornada Joomla! Day <\/a>de la Comunidad basada en el software<\/em> libre Joomla! <\/a>en el Instituto de Tecnolog\u00eda Inform\u00e1tica (ITI) <\/a>de la Ciudad Polit\u00e9cnica de la Innovaci\u00f3n<\/a>, en donde Occentus<\/a> ha reunido a diversos especialistas relacionados con la gesti\u00f3n de contenidos y las tecnolog\u00edas avanzadas de Internet. Tras terminar su conferencia titulada \u201cSEO Maketing Guerrilla<\/a>\u201d, hemos quedado para dialogar sobre las ideas fuertes de este \u00e1mbito de vanguardia en Internet, que pone en pr\u00e1ctica las ideas del famoso Jay Conrad Levinson<\/a><\/strong>,\u00a0 sobre todo, las de su \u00faltimo libro Guerrilla Social Media Marketing<\/a><\/em>.<\/p>\n

\"\"<\/a>Rodney Cullen con el cartel del Joomla! Day<\/em><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo podr\u00edamos explicar a nuestros lectores lo que es el Posicionamiento SEO<\/strong><\/em>?, -le pregunto-. \u201cLa traducci\u00f3n directa es<\/strong>, \u2013me contesta, al instante-, Optimizaci\u00f3n para buscadores. Por buscadores entendemos Yahoo!, Bing, y principalmente Google, que es el que generalmente utilizamos. En cuanto a \u2018Optimizaci\u00f3n\u2019, mi \u2018rol\u2019, es conseguir que aparezcamos en Google cuando alguien busca algo\u201d. Y cuanto mas arriba en la lista de respuestas que da Google mucho mejor \u00bfno? -le apunto-. \u201cExacto, -responde-. Hay m\u00e9tricas muy bien definidas. Seg\u00fan la posici\u00f3n en la que apareces en las respuestas a las b\u00fasquedas consigues mayor o menor tr\u00e1fico de Internet, porque la gente tiene tendencia a cliquear en el primer resultado mas que en el segundo, y en \u00e9ste mas que en el tercero. Todo eso esta muy cuantificado. La idea es conseguir gente que venga a tu Web, que busque tu producto y ofrec\u00e9rselo, obviamente.\u201d<\/strong><\/p>\n

\u00bfY porqu\u00e9 todo el mundo habla de SEO<\/strong> y es un asunto que tiene tanto inter\u00e9s ahora para las empresas? \u00bfQu\u00e9 le supone a un empresa tener un buen \u2018posicionamiento\u2019 en los buscadores? \u2013le pregunto-. \u201cYo creo que una met\u00e1fora sencilla de entender ser\u00eda, <\/strong>-responde Rodney-. T\u00fa quieres montar una tienda, por ejemplo en una ciudad como Valencia, y no sabes muy bien d\u00f3nde ponerla. No va ser lo mismo si la ponemos en una callejuela que si la ubicamos en la calle Col\u00f3n de Valencia, la mas \u2018comercial\u2019 del centro de la ciudad y, si estamos delante de la Estaci\u00f3n del tren que es por donde pasa todo el mundo, mejor. Es lo mismo en el buscador. Es tan importante para las empresas porque se esta acelerando la tendencia a hacer transacciones online<\/em>. Y si no te \u2018ven\u2019, y no te encuentran, mas vale que no est\u00e9s en Internet. Ahora hay una enorme transferencia de todo lo del mundo f\u00edsico a la red, y si no estas en Internet no vas a tener oportunidades de salir adelante\u201d<\/strong>. Entonces seg\u00fan eso, -le digo-, la gente solo entra por el buscador a \u2018lo\u2019 que aparece posicionado arriba, en la primera o primeras respuestas?. \u201cGeneralmente s\u00ed, <\/strong>-me asegura-, dependiendo de lo \u2018importante\u2019 que sea para el buscador obtener una respuesta concreta. Hay datos que estipulan que, m\u00e1s o menos, el 42% de la gente que busca en buscadores cliquea en el primer resultado, el siguiente ya baja al 12%, el tercero 8%, cuarto un 2%, y as\u00ed. Si apareces en al segunda p\u00e1gina de resultados pr\u00e1cticamente no tienes ning\u00fan tipo de `tr\u00e1fico\u2019 \u201d<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfNo te parece un derroche que en una b\u00fasqueda obtengas 18 millones de resultados y solo usemos los cinco primeros?, -le digo-. \u201cS\u00ed, pero nos hemos acostumbrado a querer una respuesta y obtenerla, \u00a1ya!.<\/strong>, -me contesta- \u00a0Google nos ha \u2018educado\u2019 as\u00ed. El tiempo es limitado y no podemos mirar los 18 millones de respuestas\u201d<\/strong>. Y \u00bfporqu\u00e9 el buscador no nos da s\u00f3lo las treinta mejores\u00a0 respuestas, sin las dem\u00e1s? \u2013le pregunto-, \u201cPues no lo hab\u00eda pensado nunca, pero si fuera as\u00ed, \u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda, que s\u00f3lo ver\u00edamos lo que Google quiera que veamos? No. Entonces nadie lo utilizar\u00eda. Google tiene que demostrar que lo tiene, que ha indexado estas p\u00e1ginas. Una de las preguntas que no se hacen es \u00bfporqu\u00e9 Google da este servicio gratuitamente? Pues para poder agregar publicidad personalizada, que es lo que es de pago, y le da el 80% de sus ingresos y el branding<\/em> del resto de sus servicios. Han de poner la mejor respuesta, porque si no, nos ir\u00edamos a la competencia. El usuario online es el mas infiel de los usuarios\u201d<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>Rodney, impartiendo su conferencia ne el Joomla! Day<\/em><\/p>\n

Tu conferencia de hoy se titula \u201cSEO de Guerrill<\/strong>a\u201d. \u00bfPuedes explicar qu\u00e9 es?, -le pregunto-. \u201cLevinson cre\u00f3 el concepto de \u2018Marketing Guerrilla\u2019<\/strong> -reponde-. Sobre todo, tiene que ver con sus posibilidades en el posicionamiento en buscadores SEO que pueden aprovechar, sobre todo, los emprendedores que empiezan, las microempresas y las Pymes mucho mas que las grandes organizaciones. Se trata de enfrentar cerebro y creatividad contra dinero \u2013que es lo que tienen las empresas grandes-. El SEO de guerrilla<\/em> aplica las t\u00e9cnicas \u2018guerrilla\u2019 de Levinson: aplicaci\u00f3n intensiva de tecnolog\u00eda, encontrar nuevas relaciones comerciales, priorizar los beneficios en lugar de las ventas, aprovechar el marketing viral de las redes sociales y comunidades, etc. Se trata de utilizar la creatividad y la imaginaci\u00f3n a trav\u00e9s de tecnolog\u00eda en lugar de lo que se hubiera hecho tradicionalmente invirtiendo grandes sumas en espacios publicitarios. Internet es el foro perfecto para la viralidad y el SEO de guerrilla <\/em>y por eso estamos hablando de esto aqu\u00ed, ahora\u201d.<\/strong><\/p>\n

Por \u00faltimo le digo a Rodney: \u00bfqu\u00e9 es para ti un innovador, c\u00f3mo crees que ocurre la innovaci\u00f3n?. \u201cPara m\u00ed<\/strong>,-responde sin dudarlo- \u00a0se deben dar los dos factores: uno, hay que estar predispuesto a serlo, pensar con la filosof\u00eda de que hay que innovar y, el segundo, es el est\u00edmulo exterior. Cuando coinciden los dos, ah\u00ed ocurre algo m\u00e1gico: emerge algo que es una innovaci\u00f3n\u201d.<\/strong><\/p>\n

\"Rodney<\/a>Rodney Cullen en la Ciudad Polit\u00e9cnica de la Innovaci\u00f3n de la UPV<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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