{"id":95,"date":"2009-04-09T05:06:33","date_gmt":"2009-04-09T03:06:33","guid":{"rendered":"http:\/\/adolfoplasencia.es\/blog\/?p=95"},"modified":"2009-04-09T06:41:49","modified_gmt":"2009-04-09T04:41:49","slug":"1399-euros-las-tripas-de-la-megaindustria-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adolfoplasencia.es\/blog\/1399-euros-las-tripas-de-la-megaindustria-publicitaria\/","title":{"rendered":"13’99 Euros: las obscenas tripas de la megaindustria publicitaria"},"content":{"rendered":"

Ya hice referencia en otro post al libro 13’99 euros<\/strong> de Fr\u00e9d\u00e9ric Beigbeder <\/strong>un publicista de alto standing que escribi\u00f3 el libro cuyo t\u00edtulo inicia el de este post<\/em>. No es un libro nuevo. Se public\u00f3 en espa\u00f1ol en 2001 y en su primera versi\u00f3n en franc\u00e9s es del a\u00f1o 2000 con el t\u00edtulo ’99 francos’.\u00a0 Su autor afirma en su primera p\u00e1gina que escribi\u00f3 este libro para que le echaran del trabajo porque tenia miedo del mundo en que trabajaba: la inmensa y lujosa molicie del mas alto nivel de la industria publicitaria mundial. Podemos creerle o no. El marketing<\/em> es capaz de cualquier cosa para aprovecharse de ese inevitable poso de inocencia que nos queda siempre a la inmensa mayor\u00eda de los de abajo, a pesar de creernos y seguir afirmando que la hemos perdido completamente. Los a\u00f1os transcurridos son una buena distancia para revisitarlo y ver si algo de lo que cuenta sigue sucediendo (yo creo que s\u00ed) o si lo que describe es una ficci\u00f3n que pretende hacernos lo que \u00e9l dice atacar. Como ya no estar\u00e1 en los anaqueles, y no lo he visto en la feria del libro de ocasi\u00f3n, quiz\u00e1 vale la pena entrar en su an\u00e1lisis sobre las hediondas tripas de la aristocracia de la mentira publicitaria a gran escala. Seg\u00fan la solapa del libro, Fr\u00e9d\u00e9ric<\/strong> tuvo fortuna en su proposito: consigui\u00f3 con su libro 13’99 euros<\/strong> un \u00e9xito extraordinario encabezando durante semanas las mentirosas listas de bets-sellers y, de paso, fue fulminantemente despedido de la megaagencia de publicidad en la que era un brillant\u00edsimo creativo (eso es lo que pone). Podcmos creer a Fr\u00e9d\u00e9ric<\/strong> o no, ya que la propia solapa tambi\u00e9n forma parte del marketing<\/em> de cualquier libro de los los muchos que se venden como cultura, cuando no son mas que subproductos de entretenimiento de consumo mas duro que puro (s\u00ed, tambi\u00e9n los hay de buena literatura, pero a todos por igual indisdiscriminadamente se les pone, al citarlos en los medios, la editorial a continuci\u00f3n del t\u00edtulo, con la misma indiscriminaci\u00f3n que pagamos todos el canon digital en cualquier soporte digital, vaya destinado a contener contenidos propios nuestros o no. Y tambi\u00e9n hay editoriales que publican y se forran con verdadera bazofia ‘literaria’ mientras alardean de apuntalar y sufrir por la cultura.<\/p>\n

En la p\u00e1gina 1 de 13’99 euros<\/strong> que Fr\u00e9d\u00e9ric<\/strong> titulada “Yo”, viene una cita de Rainer Wener Fassbinder<\/strong> que dice “Lo que no somos capces de cambiar debemos por lo menos poder describirlo”<\/em>. Un lector, que en una p\u00e1gina web de una editorial, escribe como si lo hubiera le\u00eddo afirma: “[se trata de] ...una denuncia contra la manipulaci\u00f3n publicitaria y medi\u00e1tica, es realmente aleccionador comprobar c\u00f3mo nos manejan, la tela de ara\u00f1a en la que estamos metidos. No podemos escapar de ella pero, al menos, debemos ser conscientes de la realidad<\/em>“. Pero en esas p\u00e1ginas del mundo editorial en internet, hoy, ni siquiera podemos saber si el tal lector es en realidad uno inventado por alguna de las empresas que nos quieren colocar el libro. Al fin y al cabo, las primeras frase del libro dicen: “Todo es provisional: el amor, el el planeta Tierra, vosotros, yo.”<\/em>, y sigue l\u00edneas despues: “Todo se compra: el amor, el arte, el planeta Tierra, vosotros, yo” <\/em>(Creo que en realidad se refiere a que ellos son capaz de vendernos cualquier cosa, no importa c\u00f3mo y nos importe o no). El autor se define en la p\u00e1gina 2, hablando en primera persona con nombre supuesto. “Me llamo Octave -afirma- y llevo ropa APC. Soy publicista, esto es, contamino el universo. Soy el t\u00edo que os vende mierda. Que os hace so\u00f1ar con esas cosas que nunca tendr\u00e9is…. Os drogo con <\/em>[palabras e im\u00e1genes de] novedad y la ventaja de lo nuevo es que nunca lo es durante mucho tiempo. Siempre hay una novedad para lograr que la enterior envejezca… Hacer que se os caiga la baba, \u00e9se es mi sacerdocio<\/em>“. Antes, nos ha advertido que nos lleva tres temporadas de ventaja y que “siempre me las apa\u00f1o para que os sint\u00e1is frustrados”<\/em>. Podemos creer a Fr\u00e9d\u00e9ric<\/strong> o no cuando, pero adem\u00e1s, nos dice “En mi profesi\u00f3n nadie desea vuestra felicidad, porque la gente feliz no consume…Vuestro sufrimiento estimula el comercio. En nuestra jerga lo hemos bautizado “la depresi\u00f3n postcompra”. Necesit\u00e1is urgentemente un producto pero inmediatamente despu\u00e9s de haberlo adquirido, necesit\u00e1is otro. El hedonismo no es una forma de humanismo: es un simple flujo de caja.”<\/em>… y refiri\u00e9ndose a su rol <\/em>profesional afirma “..soy yo quien decide lo que os gustar\u00e1 ma\u00f1ana”<\/em>.<\/p>\n

Podemos creer o no a Fr\u00e9d\u00e9ric, <\/strong>pero algo parecido a lo que dice s\u00ed me parece haberlo visto no hace mucho, poco antes de caer (casi) todos en la depresi\u00f3n econ\u00f3mica en la que estamos. Ahora, derrumbados Lerman Brothers <\/em>y muchos de sus gigantescos semejantes, premiada la estupidez y la codicia<\/a> (John Bird & John Fortune, dixit<\/em>) por el G-20<\/strong>, y\u00a0 hecha la Caja de Ahorros de Castilla La Mancha econ\u00f3micamente unos zorros, con la sociedad espa\u00f1ola en direcci\u00f3n a los cuatro millones de parados, parece buen momento para pensar sin compotemientos compulsivos si Fr\u00e9d\u00e9ric<\/strong> nos habla de sucedidos reales o describe otra ficci\u00f3n como la que nos presentan, en sus apabullantes campa\u00f1as publicitarias globales, \u00e9l y los tipos\/as como \u00e9l.<\/p>\n

No se porqu\u00e9 tengo la impresi\u00f3n de que, a estas alturas del post<\/em>, aun debe haber almas benditas que creen que Fr\u00e9d\u00e9ric<\/strong> exagera. Puesto que ya que la red nos lo permite, vamos a probar si nos convence lo que ha escrito, con la misma poderosa arma que Fr\u00e9d\u00e9ric<\/strong> y sus colegas de profesi\u00f3n utilizan, prec\u00edsamente, para hacernos lo que \u00e9l describe en el libro y que puede resumirse en una cita de Alain Souchon<\/strong> <\/a>que lo encabeza: “Nos infrigen deseos que nos afligen”.<\/em><\/p>\n

El arma a que me refer\u00eda es el audiovisual (o v\u00eddeo digital), aun hoy, madre de todas las armas publicitarias. As\u00ed, que\u00a0 si tienes dudas, puedes quiz\u00e1 convencer a tu propio criterio, sobre sobre si Fr\u00e9d\u00e9ric<\/strong> exagera. Podremos creerle o no, pero te puede ayudar a discernir el mirar este v\u00eddeo para que tambi\u00e9n t\u00fa, amable lector\/ra, puedas sacar tu propia conclusi\u00f3n. El video que te propongo, se llama “Armas de desinformaci\u00f3n masiva<\/strong>“. Su autor es Tortonto Cosme<\/strong> y esta basado en el \u00e1rticulo de Tim O’Sea<\/strong> “La puertas de la percepci\u00f3n<\/strong>“. En el v\u00eddeo, que tine entr otro portagonicas a Sigmund Freud<\/strong> <\/a>y su sobrino Eduard Barneys<\/strong> y se refexiona sobre los m\u00e9todos y herramientas de manipulaci\u00f3n masiva de la ‘megaindustria’ publicitaria mundial que vende, con la misma sem\u00e1ntica y maquinaria que describe Fr\u00e9d\u00e9ric <\/strong>en su libro, desde el mas barato electrodom\u00e9stico fabricado en China por obreros en cuasi<\/em> cautividad, a la mas cara mercanc\u00eda con diamantes del infierno de Sierra Leona tallados en Amsterdam; desde el lanzamiento desde el mas humilde presidente auton\u00f3mico al mas ambicioso candidato a primer ministro -con la misma parafernalia y gasto que se lanza mundialmente el \u00faltimo BMW (\u00bfte gusta conducir?)<\/em>-; o desde ‘vender’ a las sociedades occidenteles como necesaria una guerra-negocio en la periferia del mundo, hasta la vuelta masiva a las centrales nucleares; o a presentar en los medios como gran avance cient\u00edfico, semillas que creceran como plantas gen\u00e9ticamente modificadas, que ni en esta ni en sus pr\u00f3ximas generaciones produciran a su vez semilla alguna para ello se constituya en el monopolio mundial de una sola multinacional.<\/p>\n

Aqui esta el v\u00eddeo. Puedes creer lo que dice, o no:<\/p>\n

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